Najtrudniej stworzyć reklamę firmom produkującym dobra intymne. Możliwości reklamowe dla tego segmentu są bardzo ograniczone ze względu na niejednoznaczność produktu. Główną trudnością jest brak możliwości osobistego pokazania „produktu”.

Reklama ta ma ograniczenie wiekowe powyżej 18 lat, co oznacza, że ​​reklama w ciągu dnia jest surowo zabroniona; nie wszystkie kanały telewizyjne będą emitować wideo nawet wieczorem. Działalność reklamowa Marketing tych produktów odbywa się głównie w Internecie (różne strony publiczne, fora, grupy) oraz w reklamie drukowanej.

W przypadku reklamowania sklepów z artykułami erotycznymi wszystko jest mniej więcej proste. Z reguły wystarcza im reklama zewnętrzna i zaproszenie do odwiedzenia i zdobycia nowych wrażeń. Czasami wykorzystuje się je w reklamach z użyciem lalek naturalnej wielkości.

Reklama na podobnym na wolnym powietrzu budowa w Petersburgu kosztuje około 15 000 rubli miesięcznie, trwająca 4 godziny dziennie, biorąc pod uwagę pracę dwóch promotorów i wypożyczenie naturalnej wielkości lalek/kostiumów, będzie kosztować około 10 000 rubli.

Znacznie trudniejsze do stworzenia wysokiej jakości reklama wizualna, która nie irytuje swoją szczerością. W reklamie produktów intymnych najważniejsze jest unikanie czarnego humoru, wulgaryzmów i banalnych żartów związanych z ich używaniem.

Wizerunek królika jest bardzo popularny w reklamach prezerwatyw. Z czym kojarzy się królik, jeśli umieścisz ikonę 18+? Królik pozycjonowany jest zarówno jako miłośnik aktywnego, szybkiego seksu, jak i jako zwierzę zdolne do szybkiego i licznego rozmnażania. Firma produkująca prezerwatywy Tulipam opracowała reklamę pod hasłem „Najpierw baw się wystarczająco, a potem miej dzieci”. Widzimy króliki bawiące się na polanie. Nie ma wulgarności ani wulgarności, ale ogólne znaczenie jest jasne.

Slogan „Play”, para kobiecych i męskich nóg w tych samych dżinsowych spodniach. Intuicyjnie rozumiemy, w co mamy grać.

Prezerwatywy o smaku czekoladowym

Znalazło się także miejsce na reklamę prezerwatyw. Hasło kampanii reklamowej brzmi: „Z durexem jesteś bezpieczny”. Każdy mężczyzna z przyjemnością przejdzie przez taki kołowrotek po zakończeniu ciężkiego dnia pracy. Lub przez kilka kołowrotów...

Przybliżony koszt takiej reklamy wynosi od 4000 rubli za 1 kołowrót, przy kołowrotach z reguły sprzedawany jest w opakowaniach po 255 kołowrotów (w całym Petersburgu). Ten przykład zaczerpnięte z praktyki zagranicznej.

Reklama zawierająca treści erotyczne jak wspomniano powyżej, nie można go emitować w telewizji, dlatego głównym kanałem reklamowym staje się Internet. Tutaj odgrywa ważną rolę. Oto jeden z najpopularniejszych reklamodawców Durex. Kanały telewizyjne również wyemitowały to na antenie.

Zgodnie z fabułą filmu facet wybiera się na randkę. idzie ulicą, a za nim podąża jego sperma. Widzi swoją ukochaną dziewczynę i odczuwa pożądanie seksualne. Plemniki są chętne do walki, dziewczyna jest zagubiona. Ale niezawodna prezerwatywa Durex zapewni jej spokój. Takie filmy nie zawsze są dozwolone w telewizji.

Kolejna kampania reklamowa Durex odwoła się do ludzkiej chciwości. Durex wypuszcza serię produktów dla dzieci z metkami z cenami, aby pokazać, jak można obniżyć koszty, podejmując środki ostrożności z wyprzedzeniem.

Najtrudniej jest stworzyć reklamę produktów, o których zwykle się milczy. Celem tej reklamy jest nie tylko sprzedaż samego produktu, ale także zminimalizowanie wstydu przy zakupie tego produktu i przekazanie odbiorcom konieczności używania sprzętu ochronnego dla własnego bezpieczeństwa.

Dla pracowników nowojorskiego biura firmy (a jednocześnie dla ich sąsiadów i po prostu przechodniów) środowy poranek rozpoczął się radośnie. Ponad 50 kobiet i kilku mężczyzn przybyło tutaj, aby zaprotestować przeciwko polityce reklamowej Facebooka. A dokładniej tej części, która ogranicza promocję towarów i marek oznaczonych jako „dla dorosłych”.

Akcja odbyła się pod hasłem „Wszystkie orgazmy są równe”, nawiązującym do dyskryminacji ze względu na płeć w reklamach na FB.

Protestujący zachowywali się dość spokojnie. Nie mieli zamiaru niszczyć biura Facebooka ani ograniczać ruchu przechodniów. Wielu zatrzymało się w pobliżu aktywistów, aby obejrzeć ich plakaty i dowiedzieć się więcej o celu wydarzenia.

Cenzura Facebooka okrada ludzi z przyjemności i okrada marki z zysków.

Organizatorami wydarzenia są Dame Products i Inbound, znani producenci zabawek intymnych w Stanach Zjednoczonych. Są oburzeni zakazem reklamy ich najpopularniejszego produktu – wibratorów. Facebook i Instagram odrzucają takie reklamy, ale jednocześnie dają zielone światło reklamowaniu produktów poprawiających potencję i powiększających piersi. Dyrektor generalny Dame Alexandra Fine jest pewna: to nic innego jak dyskryminacja ze względu na płeć. Można reklamować produkty służące męskiej przyjemności, ale nie przeznaczone dla kobiet. Dlatego Dame Products i Inbound żądają, aby Facebook zrewidował swoją politykę reklamową.

Takie ograniczenia odcinają tlen producentom zabawek intymnych, których produkty tworzone są specjalnie z myślą o stymulacji i przyjemności. Według Dame Products i Inbound uderza to nie tylko w marki, ale także w konsumentów. Wiele kobiet wstydzi się kupować sztuczne fallusy w sklepach stacjonarnych, a jedynym wyjściem jest dla nich zamówienie ich przez Internet. Jednocześnie obrazy falliczne są szeroko stosowane w reklamach produktów na potencję i innych produktów dla mężczyzn.

Facebook jest gotowy na ustępstwa

Spółka ogłosiła gotowość uwzględnienia żądań działaczy. Rzecznik Facebooka powiedział reporterom, że odbyła się już otwarta rozmowa z Dame Products i Inbound. W najbliższej przyszłości planowane jest doprecyzowanie polityki reklamowej dotyczącej reklamy produktów dla dorosłych.

Tymczasem marki organizujące kampanię w dalszym ciągu informują ludzi o dyskryminacji reklamowej w sieciach społecznościowych. Dame Products i Inbound uruchomiły interaktywną stronę internetową zawierającą przykłady zatwierdzonych i odrzuconych ofert. Odwiedzający witrynę mogą grać w tę grę

Mam dwa wykształcenie: techniczne (MAI) i ekonomiczne (Akademia Finansowa). W 2003 roku stworzyłem agencję internetową WebProfy, zajmowałem się doradztwem i występowałem na konferencjach branżowych. Wszystko szło bardzo dobrze. Nagle złożyli mi lukratywną ofertę i sprzedałem studio. Odpoczywałem, byłem na wakacjach i myślałem, co dalej.

...a potem – produkty dla dorosłych

Mniej więcej w tym samym czasie przyszedł do mnie znajomy z prośbą. Prowadziła internetowy sklep z zabawkami dla dorosłych (stripmag.ru) i wyjechała na stałe do Azji. Nie chciała rezygnować z biznesu i poprosiła mnie, żebym pomógł mu w Moskwie. Pomyślny rozwój projektu doprowadził nas następnie do decyzji o kontynuowaniu tej działalności razem jako partnerzy.

Sytuacja nie była zbyt pozytywna: kapitału obrotowego wystarczyło jedynie na wynajęcie 150-metrowego magazynu, w którym pracowały 3 osoby. Zagłębiając się w sprawy sklepu internetowego, zdałem sobie sprawę, że ten niemal nierentowny biznes można przekształcić w szybko rozwijający się i rozwijający.

Faktem jest, że w 2008 roku e-commerce już zaczął się rozwijać – ludzie zaczęli aktywnie kupować w Internecie i były już warunki do rozwoju. Produkty takie jak zabawki dla dorosłych są szczególnie wygodne podczas zakupów online. Łatwiej jest zamówić towar na stronie internetowej i otrzymać go w torbie bez logo, niż przyjść do sklepu. Wiele osób jest zdezorientowanych.

Znalezienie funduszy i skompletowanie zespołu

Natknąłem się na już istniejący projekt, choć nie generował wówczas dochodów, więc nie wymagał inwestycji od zera. Dzięki rozwojowi e-commerce bardzo szybko osiągnęliśmy rentowność jedynie dzięki reklamie bezpośredniej i poczcie pantoflowej. A dochód z pracy wystarczył na rozwój biznesu. W rozwój projektu zainwestowałem także środki ze sprzedaży studia internetowego.

Początkowo załoga zatrudniała niespełna dziesięć osób. Najpierw utworzyłem dział IT, a następnie zacząłem tworzyć call center (obecnie zatrudnia pięć osób, z czego jedna jest w firmie od początku jej istnienia).

Dziś zatrudniamy około 30 osób, a część zadań zlecamy podwykonawcom.

W pierwszym roku obroty sklepu internetowego wzrosły 10-krotnie do 3,5 miliona rubli. Staliśmy się największym klientem jednego z nielicznych wówczas dystrybutorów produktów dla dorosłych.

Następnie zaczęliśmy otrzymywać zapytania o produkty hurtowe i postanowiliśmy zostać graczem hurtowym. Wierzyliśmy, że e-commerce ma przed sobą wielką przyszłość i od samego początku skupiliśmy się na współpracy ze sklepami internetowymi. W 2010 roku otworzyliśmy firmę „Dostawca Szczęścia”.

Jak wpadłeś na nazwę

Nawiasem mówiąc, nazwa została wymyślona bardzo szybko. Pomagając naszemu sklepikarzowi odpowiedzieć na list, zauważyłem, jak podpisał się: „Siergiej, dostawca szczęścia”. Zdałem sobie sprawę, że to sformułowanie bardzo dobrze oddaje misję firmy.

Dmitrij Korobicyn

Naprawdę wierzę, że nasze produkty pomagają ludziom być szczęśliwymi. Małżeństwo i szczęście to rzeczy nierozłączne. A jeśli małżeństwo opiera się na dobrym, regularnym seksie, zniszczenie rodziny jest prawie niemożliwe. Nawiasem mówiąc, Siergiej nadal pracuje w firmie na stanowisku „starszego magazyniera”.

O funkcjach rynku

Rosyjski rynek towarów dla dorosłych jest młodszy od zachodniego, ale rozwinął się i rozwija znacznie szybciej. Uważa się, że pierwszy sex shop na Zachodzie pojawił się w Niemczech w latach 60. XX wieku, a w Moskwie w 1992 roku. Ale nie wszyscy to kupili, większość przyszła z ciekawości, jak wizyta w muzeum. A rosyjscy przedsiębiorcy szybko rozwinęli ten pomysł.

Obecnie w Rosji działa około 10 firm dystrybucyjnych. Według Yandex.Maps w samej Moskwie istnieje ponad 300 sklepów dla dorosłych. Rynek dóbr intymnych wykazuje stały wzrost, co przyciąga początkujących przedsiębiorców. Duzi dystrybutorzy z reguły specjalizują się w jednym kierunku: towary amerykańskie, niektórzy pracują pod własnymi markami, niektórzy na Syberii, niektórzy w Moskwie... Mamy też własną funkcję, unikalną cechę - usługę dropshipping.

Dropshipping

O dropshippingu dowiedziałam się w 2011 roku, wówczas aktywnie rozwijał się on w Ameryce. Dropshipping to model biznesowy, w którym dostawca dostarcza zamówienia do klientów zamiast do sklepu internetowego. Zajmuje się montażem, pakowaniem i dostawą zamówień, a za tę usługę pobiera niewielką prowizję.

Było jasne, że model ten będzie bardzo trudny do wdrożenia w Rosji. Głównym ograniczeniem jest to, że ludzie nie są przyzwyczajeni do płacenia kartą na stronie sklepu internetowego i nie ma zaufania do sprzedawcy.

Już teraz, według naszych danych, jedynie 15% wszystkich kupujących płaci kartami. A nasz kraj jest ogromny. Jeśli skupilibyśmy się na skali federalnej, musieliśmy wymyślić bardzo potężny system logistyczny, który rozwiązałby wszystkie problemy.

Długo zastanawialiśmy się nad szansami i zagrożeniami, a następnie zmobilizowaliśmy i przygotowaliśmy usługę do uruchomienia w ciągu miesiąca. Pod koniec listopada podczas wydarzenia Practice Days ogłosiliśmy publicznie usługę o nazwie „Prawdziwy Dropshipping”. Usługa dropshipping umożliwiła firmie to krótkoterminowe rozwijać się pod każdym względem. Rośniemy o 25-30% rocznie, a wraz z wprowadzeniem dropshippingu co roku systematycznie rośniemy o 50-60%. Tym samym do końca 2017 roku obroty firmy w samym dropshippingu wyniosły 14,5 mln rubli miesięcznie.

Kiedy powstał pierwszy sklep offline?

Znaczącą część naszych klientów hurtowych stanowią klasyczne sklepy offline. Aby lepiej zrozumieć, jak działają, w 2016 roku otworzyliśmy dwa własne. Jeden na Prospekcie Kutuzowskim w Moskwie i drugi w Korolowie.

Nie traktujemy tego obszaru priorytetowo, nie planujemy tworzenia federalnej sieci sex shopów. Musimy jednak wyczuć popyt, potrzeby klientów. Rentowność naszych sklepów stacjonarnych wynosi nieco ponad 30%. Przychodzi do nas dziennie 30-40 osób, z czego jedna trzecia wychodzi z zakupami.

Promocja biznesu

Dropshipping zawsze ma charakter edukacyjny. Zarówno wtedy, jak i teraz musimy wyjaśnić, czym jest dropshipping i jak działa. Początkowo sam aktywnie promowałem firmę: przemawiałem na konferencjach i prowadziłem webinary na temat e-commerce. W 2011 roku uruchomiliśmy kanał e-mail marketingu, obecnie w naszej bazie mamy około 100 tysięcy subskrybentów. Posiadamy także kanał Telegram dla sklepów internetowych, dwie grupy na Facebooku oraz portal branżowy.

Czytelników nie brakowało pytań o to, jakie produkty tak naprawdę są tam najczęściej kupowane. Znany sklep internetowy udostępnił listę produktów, które cieszą się największą popularnością w Rosji. Nikt wcześniej nie robił takich ocen. Ocena okazała się bardzo odkrywcza. W naszym kraju na przykład wiele osób uważa, że ​​do sex shopów chodzą tylko zboczeńcy, a normalni ludzie nie mają tam nic do zamówienia. Ocena pokazała, że ​​najpopularniejsze produkty przeznaczone są wyłącznie dla tradycyjnych par. Aby Mizulina mogła spać spokojnie, w naszym kraju z moralnością wszystko jest w porządku.

Książki są przydatne do czytania. Nigdy nie wiadomo, gdzie się przydadzą. Szczególnie jeśli chodzi o powieść Jamesa „50 twarzy Greya”. Ta książka pobiła wszelkie rekordy sprzedaży. Jednak szczęście miało nie tylko wydawnictwo, ale także sex-shopy. Faktem jest, że książka opowiada o miłości 22-letniej Brytyjki i jej kochanka, młodego milionera Christiana Graya. Gray, miłośnik eksperymentów w stylu BDSM, pokazuje ukochanej ukryty dotąd przed nią świat uległości i dominacji, gdzie przyjemność i ból są ze sobą ściśle powiązane. Prawdopodobnie to dzięki Alowi Jamesowi produkty BDSM – bicze, paski skórzane, liny – z atrybutu fetyszystów stały się absolutnym hitem w sklepach dla dorosłych i obiektem marzeń milionów czytelników powieści na całym świecie. W condoshopie pierwsze miejsce w rankingu zajmują kajdanki w stylu tej książki. Kajdanki wykonane są z metalu o zimnym połysku, na którym wygrawerowany jest napis „You are my”.

Condoshop oferuje pełną kolekcję 9 zabawek i 11 akcesoriów opartych na książce. Do zestawu młodego fizyka z zestawem do wiązania polecamy dodać kajdanki. Składa się z satynowej maski oraz specjalnych uniwersalnych miękkich kajdanek jednocześnie na ręce i nogi. Graj odważnie jak Gray!
Na zdjęciu obok kajdanek znajdują się kulki dopochwowe, korek analny oraz wibrujący pierścień na penisa z oryginalnej kolekcji.

Przejdźmy dalej. Na drugim miejscu znajduje się lubrykant Djaga Djaga Rose. Jest mało prawdopodobne, aby w naszych czasach pozostały osoby, które nie wiedzą, czym jest smar, ale na wszelki wypadek wyjaśnijmy. Smar to sztuczny smar. Jest niezastąpiony np. przy stosowaniu prezerwatywy lub zabawek lateksowych, gdyż długotrwałe tarcie o gumę wysusza skórę. Ten lubrykant jest na bazie żelu, co oznacza, że ​​nie będzie działać ani odparowywać jak lubrykanty na bazie wody. Zapach róży wprawia partnerów w romantyczny nastrój :)

Generalnie tajska marka Djaga Djaga znana jest ze starannego podejścia do doboru składu swoich produktów. Firma nie stosuje parabenów ani olejków syntetycznych. Smary zawierają wyłącznie naturalne składniki i olejki eteryczne- róże, jaśmin, ylang-ylang, mięta pieprzowa. To wszystko są naturalne afrodyzjaki. Uważa się, że zapach tych roślin ma działanie afrodyzjakowe. Dostępny jest również hipoalergiczny lubrykant odpowiedni dla alergików i osób o wrażliwej skórze.

Brązowy medal otrzymuje zabawka dla par We-Vibe, najpopularniejszy produkt w swojej kategorii. To już trzecia generacja zabawki. Producenci wyposażyli go w pilota, dodali kilka trybów pracy, zwiększyli moc i zadbali o wodoodporność. Pod koniec ubiegłego roku ukazała się czwarta wersja, która zapowiada się na pobicie wszelkich rekordów popularności w 2014 roku. Projektanci przeprojektowali kształt i wybrali przyjemniejszy w dotyku materiał. We-Vibe 4 może pracować bez ładowania przez 3 godziny bez przerwy.

Zabawka ta idealnie sprawdzi się dla par jako dodatkowy stymulator. Jest niewielki i dlatego można go używać podczas bezpośredniego stosunku płciowego, a nie tylko podczas gry wstępnej.

Na czwartym miejscu znajduje się kolejny lubrykant, tym razem Pjur Cool z mentolem. W seksie uwielbiają kontrasty – czułość i szorstkość, gorący wosk i jedwab, gorącą skórę i lód. Pjur Cool daje niesamowite wrażenia podczas używania. Dość nietypowa rzecz, która z pewnością pomoże Ci poczuć coś nowego.

Niemiecka firma Pjur jest jedną z najlepszych w swojej niszy. Produkuje wysokiej jakości lubrykanty na każdy gust i okazję: oprócz „klasycznych” także analne, nawilżające, regenerujące (dla skóry suchej i podrażnionej), przedłużające (przedłużające erekcję), tonizujące (z pieprzem, cynamonem, imbirem i kakao).

Piąte miejsce przypadło koronkowemu kombinezonowi Hustler. Co to jest? Dosłownie z angielskiego - „ubrania dla kotów”. Pamiętacie film Halle Berry „Kobieta-Kot”? Gdzie ona biegała, wyglądając tak seksownie w kombinezonie? W dużej mierze dzięki temu zdjęciu pojawiły się te kombinezony! Okazuje się, że dziewczyna albo jest ubrana, albo nie: materiał jest dość gruby, ale ma głęboki dekolt. Kombinezon dobrze dopasowuje się do każdej sylwetki dzięki elastyczności materiału i ukrywa wszelkie niedoskonałości;) Ten kombinezon uważany jest za najlepszego przedstawiciela tej kategorii.

I znowu pamiętamy filmy. :) Czy widziałeś film „Ludzie kontra Larry Flynt” z Woodym Harelsonem? To Larry Flynt stworzył ero-imperium Hustler – światowego lidera w dziedzinie bielizny erotycznej, odzieży i obuwia, zabawek, filmów i magazynów. Hustler jest zawsze niesamowicie seksowny, czy to koronkowa bielizna, garnitur policjanta, garnitur sekretarki, strój pielęgniarki czy garnitur mechanika! Bielizna do BDSM (skórzane gorsety, rękawiczki, body z pasków skórzanych), pestis (naklejki na sutki), buty z fetyszem, na przykład przezroczyste buty z obcasem 21 cm lub szkarłatne lakierki i oczywiście fajne zabawki erotyczne .

Szóste miejsce – wibrator do stymulacji łechtaczki Qvibry. Projektanci wyraźnie przez długi czas starali się, aby to urządzenie jak najbardziej różniło się od ogromnego lateksowego penisa, jaki wyobrażają sobie zwykli ludzie, słysząc słowo „wibrator”. Dodatkowo w zestawie znajduje się jedwabny woreczek – na wszelki wypadek. Co ciekawe, wibrator ten ładowany jest z portu USB. Jest podzielony na dwie części, naśladuje pendrive i łączy się z laptopem. Ci, którzy go używali, twierdzą, że możesz się tak przebierać nawet w pracy. Nikt nie zgadnie.

Myślę, że tych prezerwatyw nie trzeba przedstawiać. To japońska marka Okamoto. Produkują najcieńsze prezerwatywy na świecie. Są nawet wpisane do Księgi Rekordów Guinnessa. Ich grubość wynosi 0,03 mm, czyli 2 razy mniej niż w przypadku zwykłych prezerwatyw. Prezerwatywy Okamoto w ogóle nie są wyczuwalne na skórze. Jeśli chcesz pełnego doświadczenia połączonego z bezpieczeństwem, są one dla Ciebie.

Japońska firma Okamoto produkuje najpopularniejsze prezerwatywy w sklepach internetowych. Warto zauważyć, że praktycznie nie są sprzedawane w aptekach. Miłośników wyjątkowych wrażeń mogą zainteresować prezerwatywy w kolorze czarnym, które są szczególnie trwałe. Są też większe rozmiary, anatomiczne kształty, najcieńsze i po prostu ultracienkie. Ponieważ dokonanie wyboru jest często trudne, można od razu kupić cały zestaw i wszystko przetestować.

Siódme miejsce. Oczywiście ta ocena byłaby niekompletna bez gumowego penisa. Dildo Toyfa to stary, dobry klasyk gatunku, ulepszony dzięki nowoczesne technologie. Absolutny realizm. Dodatkowo przyssawka (można przymocować do dowolnej powierzchni). Smar w zestawie! W linii Toyfa dostępne są praktycznie dowolne rozmiary i kształty fallusów, które wśród przedstawicieli tej kategorii wyróżniają się realizmem.

Firma Toyfa oferuje klientom ogromny wybór zabawek dla par, wibratory, nakładki na penisa, wibratory, kajdanki, kajdanki i inne rzeczy przydatne przy urozmaiceniu seksu.

Dziewiąte miejsce w rankingu zadowoli mężczyzn: to urządzenie na powiększenie penisa MaleEdge Pro. W przeciwieństwie do autorów spamowych wysyłek „Powiększ swojego penisa o 40 cm w 2 tygodnie” dopiero producenci tego urządzenia opracowali jedyną naukowo sprawdzoną metodę powiększania penisa. Jak podają, wzrost następuje na skutek rozciągania: zakłada się na penisa specjalną nasadkę, która stopniowo napina skórę. W ten sposób narząd rośnie na długość i szerokość. Producenci obiecują +29% długości i +19% grubości w ciągu 6 miesięcy.

MaleEdge został zaprojektowany i wyprodukowany w Danii. Condom-Shop.Ru prezentuje swoją linię produktów, od niedrogich po bardziej zaawansowane urządzenia.

Kolejne trafienie ostatnie lata- maszyna do ćwiczeń dla kobiet, kulki dopochwowe Anasteisha K-Balls Single. Pomaga trenować mięśnie pochwy i miednicy. Istnieje cała nauka o treningu mięśni intymnych - wzmacnianiu. Ćwiczenia takie nie tylko zwiększają wrażliwość pochwy, ale są także bardzo korzystne dla zdrowia: zapobiegają zastojom krwi, przygotowują organizm do porodu lub pomagają zregenerować się po nim. Te szczególne piłki zostały zaprojektowane specjalnie do ćwiczeń przez Arnolda Kegla, amerykańskiego ginekologa, który zalecał kobietom pompowanie mięśni intymnych, aby zapobiegać chorobom odbytnicy i układu moczowo-płciowego.

Anasteisha to seria wysokiej jakości produktów dla dorosłych, będących jednocześnie wyrobami medycznymi. To je potwierdza wysoka jakość, wydajność i bezpieczeństwo

Condom-Shop.Ru to największy hipermarket artykułów intymnych w Rosji. Ocena ta została opracowana na podstawie wyników roku 2013 i uwzględnia statystykę zamówień zarówno w ujęciu rzeczowym, jak i pieniężnym, uwzględnia jedynie najlepszych z najlepszych. Konkurencja była bardzo zacięta: w ciągu zaledwie roku sprzedano 250 tysięcy produktów.

Jakie są zalety Condom-Shop.Ru?
1. Szeroki asortyment: sklep posiada 15 tys. pozycji. Wszystkie posiadają atesty i są bezpieczne dla zdrowia
2. Bezpłatna całodobowa konsultacja na stronie internetowej lub telefonicznie. Konsultanci posiadają wykształcenie medyczne.
3. Szybka i wygodna dostawa na terenie Moskwy i Rosji (usługi kurierskie, terminale paczkowe, Poczta Rosyjska). W przypadku zamówień o łącznej wartości przekraczającej 3000 rubli dostawa jest bezpłatna.
4. Całkowita anonimowość kupującego: w przypadku korzystania z dostawy przez firmę kurierską, zamówienie dotrze w nieprzejrzystej przesyłce kurierskiej bez podania nazwy sklepu internetowego i zawartości paczki. W przypadku dostawy towaru Pocztą Rosyjską, przedmiot jest wysyłany 1. klasy, pudełko nie będzie zawierało żadnych informacji o sklepie ani zawartości. Towar można również odebrać samodzielnie i anonimowo w 600 punktach odbioru w ponad 100 największe miasta Rosja
5. W Moskwie zamówienie można odebrać już następnego dnia, w większości rosyjskich miast towar jest dostarczany w ciągu 2-6 dni.

Do 8 marca 2014 r. Condom-Shop.Ru organizuje wielką wyprzedaż zabawek, lubrykantów i bielizny erotycznej z 40% rabatem. Spraw radość swoim bliskim 8 marca! Dziewczyny, nie czekajcie na specjalną okazję, żeby zadowolić swoich mężczyzn :)

Udział

Waleria Dmytrenko

Waleria Dmytrenko

Promowanie sex shopu za pomocą reklamy kontekstowej. Wymagania i ograniczenia dotyczące tematów powyżej 18 roku życia

Motywy dorosłych w reklamie budzą wiele pytań, sporów i dyskusji. Większość z nich dotyczy strony moralnej i etycznej, która sprowadziła się na nas w postaci moderacji systemów reklamowych i zasad dla reklamodawców. A niuansów w tych zasadach jest tak wiele, że zasługują na osobny artykuł. Dlatego nie mówimy tutaj o tym, jak skutecznie sprzedawać, ale o tym, jakich trudności można się spodziewać podczas pracy z takimi tematami.

Zasady reklam Google

Zacznę od „powierzchni”, czyli tego, o czym system początkowo ostrzega nas w tej sekcji pomocy. Publikując reklamę, musisz najpierw wziąć pod uwagę 3 rzeczy: kategorię, do której należy Twój produkt, format reklamy i kierowanie geograficzne.

Bardzo ważne jest rozróżnienie 3 kategorii:

• „Materiały o charakterze seksualnym”;
• "Tylko dla dorosłych";
• „Nie dla wszystkich odbiorców”.

Istnieją również odniesienia do nieletnich w kontekście seksualnym, treści dla dorosłych w treściach dla całej rodziny i reklamy matrymonialne, ale w przypadku sex shopu są to trzy kategorie, z którymi najczęściej będziesz mieć do czynienia.

Treść, należące do kategorii „Materiały o charakterze seksualnym”, nie mogą być promowane w Google Ads.

Tutaj bardzo ważne jest zwrócenie uwagi nie tylko na kategorię, do której należy produkt, ale także na materiały medialne użyte w serwisie (nie tylko na stronie docelowej).

Ponadto niezwykle ważne jest, abyś jako reklamodawca odczuł różnicę między treściami, których wyświetlanie jest zabronione:

I ten, którego wyświetlanie jest dostępne z ograniczeniami:

Poniżej wyjaśnię, dlaczego zrozumienie tej różnicy jest dla Ciebie tak ważne.

Format

Tutaj wszystko jest dość proste.

Również tutaj należy zwrócić uwagę na małą, ale ważną notatkę od Google na tej stronie:

Jednak nawet reklamy tekstowe w sieciach podlegają ograniczeniom dotyczącym reklam spersonalizowanych:

I ostatnia ważna kwestia kierowanie geograficzne. W niektórych krajach obowiązują specjalne ograniczenia.

Tutaj możesz sprawdzić kraj docelowy pod kątem specjalnych wymagań prawnych.

Istnieją również ograniczenia dotyczące reklamy produktów wpływających na funkcje rozrodcze, do których zaliczają się prezerwatywy.

Dodatkowo może pojawić się problem z ograniczeniami sprzedaży leki leki na receptę.

To są główne punkty, z którymi możesz się zapoznać przed startem.

Przejdźmy teraz do pułapek. Można je podzielić na 2 grupy:

• błędy systemowe;
• błędy wsparcia.

Ściśle ze sobą rezonują.

Naturalnie temat jest kontrowersyjny, często kontrowersyjne są także materiały na stronie, dlatego system błędnie określa kategorię, według której należy ograniczyć wyświetlenia i je odrzuca.

Dlatego napisałem powyżej, że musisz sam zrozumieć, do której kategorii należysz. Musisz także sprawdzić, czy wszystko jest dokładnie zgodne z zasadami, w przeciwnym razie skontaktuj się z pomocą techniczną

Ale tutaj możesz spotkać niekompetentnych specjalistów. U mnie niestety wyszło. System omyłkowo odrzucił reklamy w wyszukiwaniu, oznaczając je jako „Materiały o charakterze seksualnym”.

Kontaktując się z czatem, specjalista odpowiedział, że problemem jest dostępność prezerwatyw, chociaż targetowanie nie dotyczyło krajów, w których jest to zabronione. Wysłałem link do pomocy na czacie, specjalista napisał, że odpowie później.

Następnie otrzymałem taką odpowiedź e-mailem:

Podczas wyszukiwania błędnie przypisano powód odrzucenia „kontrola urodzeń”, ponieważ to ograniczenie dotyczy reklam spersonalizowanych (odbiorcy, platformy, słowa kluczowe w sieci reklamowej). Reklama tych produktów jest zabroniona tylko w niektórych krajach.

„Półnagie dziewczyny” występowały jedynie na kartach produktów w kategorii „bielizna”, czyli wyraźnie nie sięgały do ​​treści, na które specjalista wskazał w piśmie.

W takich przypadkach ważne jest nasze zrozumienie zasad systemu.

Jeżeli jesteś przekonany, że rzeczywiście jest to błąd systemu, lepiej wprowadzić minimalną zmianę w odrzuconych reklamach i wysłać je ponownie do moderacji.

Tak właśnie zrobiłem w tej sytuacji. W rezultacie reklamy są zatwierdzane i wyświetlane.

Nie piszę tego, żeby dyskredytować wsparcie Google Ads, ale raczej, aby przestrzec przed marnowaniem dodatkowego czasu i pieniędzy.

Gwoli ścisłości warto dodać, że w 2 podobnych sytuacjach na tym samym koncie specjaliści od razu wysłali mnie do ponownej moderacji informując, że to pomyłka.

Problem jednak w tym, że po takim piśmie ktoś może przeprojektować witrynę, co wymaga inwestycji czasu, pieniędzy i innych zasobów.

Przygotowując artykuł, przetestowano także reklamy tekstowe w sieci reklamowej.

Reklamy były moderowane, ale niestety w ogóle nie zaczęły się pojawiać.

Dlatego pracując z takimi tematami w Google Ads, musisz dokładnie przestudiować istniejące ograniczenia i sprawdzić swój asortyment, treść i targetowanie.

Ale ogólnie rzecz biorąc, jeśli masz produkt wysokiej jakości, to nawet jeśli zostanie zablokowany, możesz konkurować o swoje konto. Taka reklama nie jest zabroniona w Google Ads.

Regulamin reklam na Facebooku

Bardzo niewiele można na ten temat powiedzieć. Zabrania się promowania na Facebooku i Instagramie reklam produktów dla dorosłych, z wyjątkiem środków antykoncepcyjnych bez podtekstu seksualnego.

Ale w rzeczywistości wszystko jest znacznie poważniejsze.

Potem absolutnie każda reklama, którą wysłałem do moderacji, została odrzucona z tego samego powodu.

To samo działo się nawet z promowaniem publikacji, niezależnie od tego, czy zawierały linki zewnętrzne, czy nie.

Wynika to z faktu, że zarówno moderacją, jak i apelacjami zajmują się nie prawdziwi ludzie, a boty Facebooka. Czyli w tym przypadku system „oznaczył” moje konto jako promujące produkty dla dorosłych.

Ogólnie rzecz biorąc, podczas pracy z takimi tematami lepiej nie polegać na Facebooku i Instagramie, ponieważ w takiej sytuacji konto może zostać całkowicie zablokowane.

Wniosek

Promując produkty dla dorosłych, należy bardzo szczegółowo zapoznać się z zasadami umieszczania produktów w tym obszarze.

W Google Ads ważne jest, aby wziąć pod uwagę kategorię, geotargeting i format reklamy, ponieważ w zależności od tych parametrów brane są pod uwagę różne czynniki. Ponadto wiele punktów regulaminu pokrywa się, dlatego warto zapoznać się nie tylko z tymi związanymi z promocją usług dla dorosłych.

Istnieją inne alternatywne źródła: sieci zwiastunów, listy mailingowe, ruch organiczny z sieci społecznościowych i inne.

Ponadto powinieneś zapoznać się z tym, dlaczego konto reklamowe może zostać zablokowane i jak rozwiązać ten problem.